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【25日13:30】李尚鸿：新形势 新营销
直播课程价格： ￥99.00 元
知识点：
（一）认识营销新形势下的5大挑战
产品同质化&动态竞争
品牌≠商标
成本上升
人才匮乏
媒体失效
（二）新形势下，传统营销的不足
（三）应对新形势，新营销解决方案之一
“卖点金句——实战化品牌定位”
“传统品牌定位”的11大陷阱
“卖点金句”的工具方法
“实战化定位”的应用实例
（四）回顾与展望：应对新形势，远不止“卖点金句”
预习建议：
《营销管理》，营销管理（第14版·全球版） [美] 菲利普·科特勒，[美] 凯文·莱恩·凯勒 著；王永贵等译，中国人民大学出版社；
《消费者行为学与营销战略》 (第9版) (美)J.保罗·彼得(J.Paul Peter),(美)杰里·C.奥尔森(Jerry C.Olson) 著;王欣双译，东北财经大学出版社
《营造名牌的21种模式》(德)安德雷亚斯・布霍尔茨沃尔夫兰・维德曼著，中信出版社
课后思考：
（一）选取真实企业，当营销面临的新形势时，企业做出哪些营销努力，可量化的成效如何？
（二）如何您为其打造“卖点金句”，最重要的一点事什么?
（三）为帮助企业实现营销突围，您还可以从哪几个角度着手？ 
