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【25日13:30】李尚鸿:新形势 新营销

李尚鸿:新形势 新营销

  直播课程价格: ¥99.00
讲师: 李尚鸿
播放: 365次  评论数: 0 购买数: 25

(如有疑问请拨打)010-8410 8868

直播介绍
知识点:
(一)认识营销新形势下的5大挑战
产品同质化&动态竞争
品牌≠商标
成本上升
人才匮乏
媒体失效
(二)新形势下,传统营销的不足
(三)应对新形势,新营销解决方案之一
“卖点金句——实战化品牌定位”
“传统品牌定位”的11大陷阱
“卖点金句”的工具方法
“实战化定位”的应用实例
(四)回顾与展望:应对新形势,远不止“卖点金句”

预习建议:
《营销管理》,营销管理(第14版·全球版) [美] 菲利普·科特勒,[美] 凯文·莱恩·凯勒 著;王永贵等译,中国人民大学出版社;
《消费者行为学与营销战略》 (第9版) (美)J.保罗·彼得(J.Paul Peter),(美)杰里·C.奥尔森(Jerry C.Olson) 著;王欣双译,东北财经大学出版社
《营造名牌的21种模式》(德)安德雷亚斯・布霍尔茨沃尔夫兰・维德曼著,中信出版社

课后思考:
(一)选取真实企业,当营销面临的新形势时,企业做出哪些营销努力,可量化的成效如何?
(二)如何您为其打造“卖点金句”,最重要的一点事什么?
(三)为帮助企业实现营销突围,您还可以从哪几个角度着手?
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